微信视频内测中,这张流量红利入场券你抢到了吗?

2020-03-05


NO.1

March

3.2020



短视频风口吹了好几年,抖音、快手、西瓜、火山一众平台兴起,各种视频拍摄编辑软件层出不穷,各大平台上一票视频创作者成了热门网红,直到微信视频号开放内测,我觉得真正的短视频内容化、社交化才算开启。为什么抖音玩了这么些年都没有这种感觉,而微信视频才开始内测就敢这么大胆预测呢,我们先来看看两者之间的区别。




微信视频号与抖音有什么区别呢?


第一点

内容定位与调性:抖音定位泛娱乐,图一个多快好爽,一点开竖版霸屏,专专心心看视频,给你沉浸式体验,但是看多了不免审美疲劳;微信视频号显然更真实,它的诞生天然带有社交属性,界面也采用了ins一样的瀑布流模式,我们在观看视频的同时,也能看到是否有朋友点赞等,内容上目前可以看到更多真实的生活记录、和专业的知识分享,对于那些以前不太看得上抖音的用户,微信视频确实是更正确的打开方式。


第二点

生态:抖音、快手是短视频风口上吹得最高的猪,虽然陆续出现了微视、秒拍、火山小视频等一众平台,但都没有大范围转移用户的注意力,短视频依旧是抖音快手的天下,有一个有趣的现象,很多抖音营销课程会教你,怎么把抖音的流量导成私域流量,说白了就是到抖音去吸引粉丝,然后和粉丝互加微信,或者导入微信社群,抖音的强娱乐性带来的结果是弱社交性,大家并没有在抖音交朋友的意思。这就很有意思了,大家在别的地方相互吸引聊得很嗨,最终的结局是加个微信,这就是生态的力量,用户很难跳出生态去塑造新的行为习惯。


第三点

流量属性:抖音从公域流量,根据用户喜好推荐内容,当然也有基于我们通讯录等给我们推荐的朋友,终究以公域流量为主,而微信视频虽然点进去是基于公域流量的推送,但在一条视频下面,如果你微信好友点赞了你是可以看到的,这也会影响你对这条视频以及这个账号的关注信任程度,所以微信视频是一个公域流量与私域流量、强关系与弱关系的结合体,这一点就很像十年前的一个产品了:微博。或者我可以把微信视频理解为微博的升级版,是用户获取信息习惯由图文向视频进化的升级版,看视频确实比观看图文更有吸引力,获取信息更轻松这是事实。





在目前的发展形势下,微信视频势必成为个人IP和品牌的下一个营销战场,用户习惯进化了,自然就需要更多优质的可供浏览的视频内容,这些内容一方面需要视频创作能力,另一方面也需要良好的社会化媒体运营能力。基于以上这些特点,有功力的新媒体运营方+短视频创作方的组合团队会成为这个战场不可或缺的一份子。


关于微信视频的受益群体和变现模式,自然是大家最关注的。微信视频目前内测的情况来看,可以链接微信公众号,已经有知识分享领域的大咖“秋叶PPT“实现了从微信视频引流到公众号,再到小程序付费,取得了十分可观的转化效果。




谁有机会吃到这一波的红利呢,

哪些群体具备先天优势呢?



1;TO C的自媒体,特别是时尚、旅行、美食等领域的自媒体,比较容易转型短视频内容创作,因为他们天生就是吸引眼球的,有了视频的加持,优质的内容会锦上添花更具感染力。



2;知识付费类,微信视频对专业人士一定会带来嘉奖,虽然抖音里面也有很多老师在讲课,但相对来说内容还是偏浅显的,短视频虽然只有一分钟,但在微信的生态里,可以做很好的导流作用,把用户带到微信公众号,进而小程序或社群等购买知识分享内容,更顺畅完成转化。



3;电商、社交电商类,这个就不用说了,微信视频没出来的时候,他们就满世界找流量,何况微信目前来说,不论是微信视频还是公众号,都是难得的免费流量了,还有和社群运营更近的距离,能不能用好就看你的内容和运营水平了。





那么对于普通个人以及B端用户,微信视频能提供什么样的机会呢?并不是以前在抖音快手做得很好的视频搬运到微信平台上就一定会火,因为调性、生态、流量属性都不一样,其实是有重新洗牌和占位机会的,对于个人,做好自身内容定位很重要,美妆、穿搭、旅行、健身、育儿等垂直细分领域一定会诞生一批头部大号,这在任何一个平台上都会在兴起之后的一段时间内形成,而之前在微信公众号、微博、小红书这几个平台上有内容沉淀的群体他们会更具优势。


B端用户,类比10年前微博风靡时的运营状态,很多品牌及企业一定会入场微信视频号,同时,打通微信公众号与小程序,再根据需要采取社群运营、小程序直播等策略,当然这是大策略,具体的做法有很多需要深挖的操作。可是有人会问,这样做是不是对微信生态的依赖性太过严重?这样想也对也不对,从长远来看,品牌要建立自己的流量池,但相信短时间内,如何利用好微信生态来进行品牌塑造和变现更有探讨意义。





以上就是目前对微信视频号的一些观察和想法,仅供参考,这些并不是定论,希望我们以发展的眼光看待互联网的发展,以不断迭代的思想来指导自己的行为。最后,希望看好微信视频号的朋友们,多去尝试,多去探索,坚持去做,一定会有收获。

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